- 10 октября 2025 года состоялась конференция «День Бренда 2025» для специалистов маркетинга и рекламы, собравшая более 2000 участников и более 200 спикеров.
- Обсуждались ключевые тренды рынка рекламы, роль новых метрик и инструментов, а также важность внимания аудитории и коллабораций между брендами.
- Эксперты отметили рост сегмента eRetail на 50%, концентрирование 80% доходов медийного рынка у пяти крупных игроков и изменение поведения потребителей, включая новые тенденции в e-commerce и влияние микроинфлюенсеров.
10 октября 2025 года прошла масштабная бизнес-конференция «День Бренда 2025 — Смотрим в будущее», предназначенная для профессионалов в области маркетинга и рекламы. В мероприятии приняли участие свыше 2000 представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний. В течение дня эксперты детально обсудили ключевые тренды и перспективы развития маркетинга в 2026 году, выделив новые инструменты и стратегии, помогающие брендам расти и укреплять свои позиции на рынке.
Конференция включала шесть параллельных секций с более чем 200 спикерами, среди которых были руководители ведущих российских компаний и топ-менеджеры крупных рекламных экосистем. В рамках пленарной сессии вице-президент по развитию OMD OM Group Ольга Барская отметила, что рынок продолжает показывать рост, однако сталкивается с давлением медиаинфляции, которая сохраняется на уровне 19%. По её мнению, ключевыми метриками становятся не только охваты и стоимость, но и внимание аудитории, особенно с учётом вопросов фрода и визуализируемости контента. Значительную роль играет стоимость привлечения клиента (CAC), что имеет особое значение в связи со сменой поколений потребителей.
Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, рассказал о концентрации доходов российского медийного рынка: пять крупнейших игроков — «Яндекс», RWB Media, НРА, Ozon и VK — контролируют порядка 80% рынка с совокупной выручкой в 1,6 трлн рублей из 2 трлн. Лидером по выручке остаётся «Яндекс» с 500 млрд рублей. Среди основных трендов в рекламе он выделил усиление позиций новых брендов, которые активно используют цифровые, наружные и телерекламные каналы.
Елена Чичина, директор направления «Сервисы» «Яндекс Рекламы», указала на стремительный рост инвестиций в инновационные рекламные форматы — на 83%, до 693 млрд рублей. Рынок постепенно переходит от классической модели рекламодателя и продавца к модели, ориентированной на потребителя, где главным критерием эффективности становится результат, а не просто объём охвата.
Важный тренд 2025 года, по словам управляющего партнёра SkyAlliance Василия Туровца, — это объединение усилий брендов через маркетинговые и медийные коллаборации, направленные на усиление внимания аудитории и рациональное использование бюджетов. При этом рынок крупных ТВ-рекламодателей остаётся стабильным, однако вовлечённость зрителей снижается, и лишь немногие россияне считают рекламу полезной.
Также были рассмотрены новые тенденции пользовательского поведения. Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон обратил внимание на рост популярности ночного шопинга и важность рекомендаций в формировании покупательских решений — на «Авито» 40% сделок происходят именно по рекомендациям. Елена Мельникова, генеральный директор MTC Ads, подчеркнула перемены в рекламе, связанные с более точечным влиянием микроинфлюенсеров и развитием ретейл-медиа.
Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, выделила роль пользовательского опыта как главного конкурентного преимущества: современные потребители принимают тысячи решений ежедневно, поэтому бренды должны становиться предпочтительным выбором. По её словам, большинство покупателей склонны делиться опытом в соцсетях, что открывает новые возможности для интеграции контента и коммерции.
«День Бренда 2025» стал площадкой для обмена актуальными идеями и практическими рекомендациями, важными для дальнейшего развития отрасли. Все материалы конференции доступны в специальном проекте на сайте организаторов и продолжают обновляться.
