- Google анонсировала внедрение рекламы в результаты поиска с использованием искусственного интеллекта.
- Рекламные возможности интегрируются в AI Search и сопровождаются персонализированными рекомендациями.
- Компания продолжает развивать AI Mode, который сочетает функции поиска и персональных советов на базе ИИ.
Компания Google официально подтвердила, что в поисковом сервисе с поддержкой искусственного интеллекта будет размещаться реклама. В настоящий момент тестирование рекламных интеграций в AI Search проводится в ограниченном формате, что свидетельствует о планах компании адаптировать бизнес-модель Google Ads к новым технологиям и пользовательским сценариям.
Робби Стайн из Google отметил, что рекламный бизнес компании сохранит свою роль, но будет эволюционировать с учётом появления ИИ. В частности, пользователи смогут, например, сфотографировать обувь и получить рекомендации с похожими моделями или получить рекомендации ресторана, что станет возможным благодаря сочетанию визуального и текстового поиска на базе AI. Такой подход призван сделать взаимодействие с поиском более персонализированным и полезным, одновременно открывая новые возможности для показа рекламы в контексте потребностей пользователя.
На сегодняшний день Google предлагает два основных инструмента с применением искусственного интеллекта: AI Overviews — блок с ответами, основанными на материалах издателей, размещаемый в верхней части результатов поиска, и AI Mode — более интерактивный режим, предлагающий индивидуальные ответы и рекомендации, схожие по функционалу с чат-ботами типа ChatGPT.
Компания также планирует интегрировать возможности искусственного интеллекта с другими своими сервисами, такими как Gmail и Google Drive, что указывает на стратегию создания комплексной AI-экосистемы. Ранее сообщалось, что функция AI Mode уже стала доступна для некоторых российских пользователей. Для её активации достаточно задать запрос и выбрать иконку в поисковой строке, чтобы получить сгенерированный ИИ ответ с сопутствующим списком тематических ссылок.
Таким образом, Google стремится не только удержать лидерство в области контекстной рекламы, но и существенно расширить возможности поисковых сервисов с использованием искусственного интеллекта, делая пользовательский опыт максимально релевантным и интерактивным.
