- Создатель Всемирной паутины Тим Бернерс-Ли заявил, что генеративный искусственный интеллект угрожает традиционной рекламной модели интернета.
- Бернерс-Ли предупреждает, что ИИ-боты вытеснят людей как потребителей контента, что подорвет рекламные сети и бизнес-модели крупных интернет-компаний.
- Он призывает сообщество развивать альтернативные и устойчивые модели для поддержки экономики сети и контролировать развитие ИИ во благо общества.
Тимоти Бернерс-Ли, британский ученый и создатель протокола WWW, выступил с тревожным заявлением на конференции Future of AI Summit, предупреждая о потенциальном кризисе в интернет-экономике. По его мнению, распространение генеративного искусственного интеллекта, в частности крупных языковых моделей (LLM), ставит под угрозу многомиллиардную рекламную систему, которая долгое время служила основой доходов в сети.
Бернерс-Ли объясняет, что традиционная система интернет-рекламы опирается на то, что реальные пользователи посещают веб-страницы и взаимодействуют с рекламными объявлениями. Однако сейчас всё больше просмотров осуществляют не люди, а ИИ-боты, которые потребляют контент и выдают готовые ответы в запросах. Эта ситуация может привести к разрушению устоявшихся рекламных сетей, от которых зависят такие технологические гиганты, как Google и Amazon, достигшие триллионных капитализаций за счёт рекламы.
Он приводит пример ChatGPT, который с момента запуска в 2022 году частично отвоевал поисковую аудиторию у Google. В ответ компания усилила интеграцию ИИ в свои сервисы, предоставляя пользователям не традиционные списки ссылок, а готовую экспертную информацию. Такая трансформация меняет ландшафт сети и её экономическую модель.
Создатель WWW подчёркивает, что интернет долгое время основывался на доступности контента и бесплатном взаимодействии, что позволило создать единое и открытое информационное пространство. Однако сейчас эта модель находится под угрозой из-за изменений в способах потребления информации и перераспределения власти в сети.
Бернерс-Ли призывает международное сообщество искать новые устойчивые бизнес-модели для функционирования интернета и обеспечить, чтобы развитие искусственного интеллекта было направлено на благо общества, а не наносило ущерб его основам. По его словам, момент для принятия важных решений уже упущен — необходимо действовать незамедлительно, иначе последствия могут быть тяжелыми.
Это заявление входит в контекст более широких рассуждений Бернерс-Ли о судьбе интернета, которые он начал высказывать в своих эссе и открытых письмах за последние годы. В частности, он обращает внимание на рост концентрации власти у крупных корпораций и на недостаточный уровень управления интернетом, что требует реформ или даже создания новых моделей, наиболее полно учитывающих интересы человечества.
