- OpenAI планирует внедрить рекламу в ChatGPT, приоритизируя спонсорский контент в ответах.
- Компания разрабатывает несколько форматов рекламы, включая боковую панель с рекламой и всплывающие предложения по действиям пользователя.
- Решение мотивировано финансовым прессингом на фоне бесплатной аудитории ChatGPT и стремлением монетизировать сервис к 2030 году.
Компания OpenAI находится в процессе разработки рекламных форматов для интеграции в чат-бот ChatGPT. Согласно информации издания The Information, сотрудники компании обсуждают методы корректировки работы моделей на приоритетное отображение спонсорского контента в ответах на соответствующие запросы пользователей. В качестве наглядного примера приводится ситуация, когда при вопросах о косметике модель могла бы рекомендовать продукцию, например, тушь от Sephora.
Представитель OpenAI подтвердил изданию, что реклама в продукте находится в стадии изучения, отметив, что «у пользователей существует доверие к ChatGPT, и любой рекламный подход должен это уважать». Помимо внедрения рекламы непосредственно в ответы, рассматриваются дополнительные форматы: боковая панель с рекламными результатами рядом с основным контентом, а также всплывающие элементы, активируемые действиями пользователя — например, при клике на туристическую локацию могут появляться предложения платных экскурсий.
OpenAI видит в этих форматах возможность создать новый тип цифровой рекламы, а не просто копировать существующие варианты, применяемые в поисковых системах или социальных сетях. Интерес к внедрению рекламы объясняется серьёзным финансовым давлением. По данным компании, лишь 2,1% запросов в ChatGPT связаны с покупками, тогда как большинство из сотен миллионов пользователей получают бесплатный доступ к сервису, не принося при этом дохода.
Аналитика внутренних документов OpenAI, опубликованная The Wall Street Journal и The Information, демонстрирует планы компании получить десятки миллиардов долларов к 2030 году именно за счёт монетизации бесплатного сегмента пользователей через рекламу и партнёрские программы.
Появление сведений о планах OpenAI по размещению рекламы совпало с чередой разногласий внутри компании. В декабре пользователи заметили появление «подсказок приложений» — промоакций различных брендов, показанных под нерелевантными диалогами. Несмотря на заверения OpenAI, что это не является рекламой и не имеет финансового подтекста, функция была отключена после критики со стороны пользователей.
Руководитель ChatGPT Ник Терли тогда заявил, что активных тестов рекламы не ведётся. Тем не менее, в Android-версии приложения были обнаружены строки кода, свидетельствующие о готовящейся инфраструктуре для рекламы — с пометками ads feature, search ad и search ads carousel. По неофициальным данным, коммерческий запуск рекламных возможностей ожидается в первом квартале 2026 года.
Таким образом, OpenAI постепенно приближается к трансформации своего популярного чат-бота, что отражает попытки найти устойчивую бизнес-модель на фоне растущей аудитории и финансовых вызовов.
