- Китайская компания Oppo прекратила развитие бренда OnePlus, закрыв штаб-квартиру и остановив разработку новых моделей.
- Поставки смартфонов OnePlus упали более чем на 20% в 2024 году, несмотря на попытки сохранить рынок в Индии и Китае.
- Несмотря на ликвидацию команды и сокращение штата, поддержка существующих устройств OnePlus будет продолжена в течение нескольких лет.
Крупный китайский производитель смартфонов Oppo официально приостановил развитие бренда OnePlus, что подтвердили несколько независимых аналитических агентств. Закрытие штаб-квартиры OnePlus и резкое сокращение западных команд сопровождались отменой выпуска новых моделей, включая складной гаджет OnePlus Open 2 и компактный флагман 15s. Эти события стали итогом длительного снижения продаж и серьезных структурных изменений внутри компании.
Исследование, основанное на данных нынешних и бывших сотрудников отделов исследований, маркетинга и бизнеса в Китае, США, Индии и Европе, показало, что Oppo расторгла партнёрские отношения по бренду и свела к минимуму присутствие в западных регионах. В частности, офис в Далласе закрыли весной 2024 года, а команда в Северной Америке, расположенная в Пало-Альто, сократилась до менее чем пятнадцати человек. Партнёрство с оператором T-Mobile в США завершилось еще в начале 2023 года. В Европе сокращения продолжались с 2020 года.
Поставки смартфонов OnePlus снизились с примерно 17 миллионов единиц в 2023 году до 13–14 миллионов в 2024-м, что соответствует падению более чем на 20%. Эта тенденция наблюдалась и на ключевых для бренда рынках — в Индии и Китае, которые вместе дают около 74% поставок OnePlus. В Индии около 4500 магазинов прекратили реализации продукции бренда из-за проблем с гарантийным обслуживанием и низкой маржей, в результате чего доля OnePlus на рынке премиальных смартфонов сократилась с 21% до 6%. В Китае бренд не смог достичь поставленной цели по захвату более 3% рынка и ограничился 1,6%.
Ранее, в декабре 2022 года, Oppo инвестировала 14 миллиардов долларов для поддержки OnePlus, предлагая совместное использование сервисных центров и возможность продажи устройств без прибыли. Тем не менее, эти меры не позволили изменить тренд снижения спроса. В марте 2024 года Oppo уже аналогичным образом сократила деятельность дочернего бренда Realme.
Несмотря на закрытие офиса и сокращение команды, Oppo гарантирует продолжение поддержки уже выпущенных смартфонов OnePlus. Владельцы устройств могут рассчитывать на регулярные обновления операционной системы Android в течение 3-4 лет и обеспечение безопасности на уровне патчей в течение 4-5 лет. Однако новые продукты под маркой OnePlus больше появляться не будут, что фактически означает конец эры независимого развития бренда под управлением Oppo.
