- К концу 2025 года каждый 31-й визит на сайты приходится на ИИ-ботов, тогда как в начале года это соотношение было 1 к 200.
- Трафик ИИ-ботов типа retrieval augmented generation (RAG) и индексаторов активно растёт, несмотря на снижение общего числа посетителей.
- Пользователи всё чаще обращаются к чат-ботам для поиска информации, что снижает количество переходов с ИИ-приложений на исходные сайты до рекордно низких значений.
Компания TollBit провела исследование, показывающее значительный рост активности искусственного интеллекта в интернет-трафике. К четвёртому кварталу 2025 года каждый 31-й визит на сайты приходился на ИИ-ботов, что является резким повышением по сравнению с данными первого квартала, когда соотношение составляло всего один бот на двести визитов. При этом аналитики отмечают, что реальная цифра может быть выше из-за совершенствования методов маскировки веб-скрейперов под человеческих пользователей.
Интересно, что параллельно с ростом числа ИИ-ботов общий поток реальных посетителей на большинстве сайтов снижается примерно на 5% за период с третьего по четвёртый квартал 2025 года. При этом профильные обучающие скрейперы демонстрируют сокращение трафика на 15%, тогда как специализированные боты RAG, предназначенные для извлечения актуальной информации для чат-ботов и поисковых ИИ, увеличили свою активность на 33%. Ещё заметнее выросли ИИ-индексаторы, создающие поисковые индексы для RAG-ботов — их трафик подскочил почти на 60%.
Наиболее активным игроком в этом сегменте стал OpenAI: бот ChatGPT-User обращается к страницам примерно в пять раз чаще, чем ближайший конкурент — скрейпер от Meta. Согласно маркетинговым исследованиям, 37% пользователей ИИ теперь начинают поиск информации напрямую через платформы, такие как ChatGPT и Gemini, минуя традиционные поисковые системы.
Эксперты TollBit подчёркивают, что наиболее ощутимые последствия наблюдаются в сегментах B2B, профессиональных ресурсах, национальных новостях и лайфстайл-контенте. Особенно остро растёт уровень скрейпинга в технологиях и потребительской электронике — более чем вдвое за последний год, а в B2B и профессиональном сегменте — на 62%.
Существенной проблемой становится и то, что ИИ-боты практически не направляют трафик обратно на оригинальные сайты. Число переходов с ИИ-приложений упало с 0,8% во втором квартале 2025 года до 0,27% в четвёртом, а у сайтов с лицензированным контентом показатель упал в 6,5 раз. По мнению оперативного директора TollBit Оливии Джослин, мир движется к эпохе «ботоцентричного» интернета, в котором машины станут главными потребителями контента, и это станет заметным уже в ближайшее время.
Одновременно компания Backblaze сообщила о росте ИИ-трафика в сторону неооблачных провайдеров, что отражает смену интернет-трендов в пользу сетевого поведения, оптимизированного под масштабное обучение и инференс ИИ-моделей.
Таким образом, современные интернет-ресурсы и издатели оказываются в условиях, когда искусственный интеллект не только изменяет поведение пользователей, но и становится одним из ключевых факторов формирования трафика, что требует переосмысления стратегии взаимодействия с аудиторией и защиты контента.
