- В период Super Bowl LX в соцсетях появился профессионально снятый рекламный ролик с актёром Александром Скарсгардом, который ошибочно связывали с будущим устройством OpenAI.
- OpenAI выступила с официальным опровержением, назвав ролик и сопутствующую кампанию фейком, при этом подтвердив создание поддельного сайта, имитирующего издание AdAge.
- Несмотря на ложность рекламы, устройство из ролика во многом совпадает с реальными утечками и патентной заявкой OpenAI на новое устройство под брендом Dime, запланированное к выпуску в 2026 году.
Во время трансляции Super Bowl LX в социальных сетях распространился рекламный ролик с участием актёра Александра Скарсгарда, который демонстрировал футуристичные наушники и хромированное яйцеобразное устройство под названием Dime со слоганом «Almost time». Несмотря на отсутствие прямых упоминаний OpenAI, пользователи быстро связали ролик с будущей продукцией компании. Вскоре президент OpenAI Грег Брокман и директор по коммуникациям Линдси Маккаллум вышли в X (бывший Twitter) с резкими опровержениями, назвав опубликованный материал «фейковыми новостями» и полностью ложным.
Расследование показало, что ролик был частью организованной кампании с подкупом блогеров. Техноблогер Макс Вайнбах сообщил, что за неделю до мероприятия ему предложили оплату в размере $1 146 за ретвит тизера устройства OpenAI со Скарсгардом и перевели деньги заранее. Параллельно был создан поддельный сайт, имитирующий авторитетное издание AdAge с ложной статьёй о якобы смене рекламного ролика OpenAI в последний момент. Журналистка настоящего AdAge Джиллиан Фоллетт заявила, что не имеет отношения к указанному материалу. Представитель маркетинга OpenAI Кейт Рауч подтвердила факт существования фейкового сайта.
Первоначальным источником утечки выступил аккаунт wineheda на Reddit, который позиционировался как разочарованный сотрудник OpenAI, жалующийся, что ролик не вышел в эфир. Аккаунт быстро удалили, однако его архив в Internet Archive доказал, что год назад этот пользователь занимался бухгалтерской деятельностью в Санта-Монике, что ставит под сомнение его связь с OpenAI.
Интересным фактом стала точность изображения устройства в ролике относительно реальных утечек. За несколько дней до трансляции инсайдер под ником Smart Pikachu обнаружил в китайском патентном ведомстве CNIPA заявку OpenAI на устройство Sweetpea, которое будет продаваться под названием Dime. Описание патента и более ранние утечки совпадают с концепцией наушников в металлическом яйцеобразном кейсе, хотя форма наушников в ролике несколько отличается. OpenAI планирует представить устройство во второй половине 2026 года с целью выпуска 40–50 миллионов единиц через партнёрство с Foxconn.
Данная история показала, что современные границы между утечками и маркетинговыми операциями стали крайне размытыми: для создания вирусного эффекта используются поддельные сайты, оплата блогерам и создание ложных аккаунтов сотрудников. При этом быстрая и нетипичная для OpenAI реакция на фейк свидетельствует, что он задевал близкие к реальности темы. Личности, стоящие за этой кампанией, пока не установлены.
