- Крупные IT-компании, такие как Google, Microsoft, Anthropic и OpenAI, предлагают блогерам многомесячные рекламные контракты стоимостью до $600 000 за продвижение ИИ-продуктов.
- Расходы на цифровую рекламу генеративных ИИ-платформ в США в 2025 году превысили $1 млрд, что на 126% больше показателей предыдущего года.
- Некоторые блогеры отказываются сотрудничать с ИИ-компаниями из-за этических соображений и общественного скептицизма к искусственному интеллекту.
В 2025 году ведущие компании индустрии искусственного интеллекта, включая Google, Microsoft, Anthropic и OpenAI, значительно увеличили инвестиции в продвижение своих продуктов через инфлюенсер-маркетинг. По данным аналитиков Sensor Tower, в США расходы генеративных ИИ-платформ на цифровую рекламу превысили отметку в $1 млрд — рост составил 126% относительно предыдущего года. В рамках этой тенденции крупнейшие IT-гиганты стали стремиться к сотрудничеству с блогерами, готовыми продвигать их сервисы в социальных сетях.
Ниже представлены масштабные цифры: отдельные блогеры получают до $100 000 за один спонсорский пост, а общие суммы контрактов могут достигать $600 000 за многомесячное сотрудничество. Например, агентство Creator Match, работающее с такими компаниями, как Anthropic, HeyGen и Notion, возглавляемое Эй Джей Экстайном, отмечает, что некоторые компании располагают такими большими бюджетами, что не идут на торг. Anthropic, одним из направлений маркетинга которой руководит Лекси Барнхорн, уже заключила соглашения с несколькими влиятельными блогерами. Среди них — дата-сайентист Меган Лью с аудиторией около 400 000 подписчиков. Для неё крупнейшая рекламная сделка связана с продвижением модели Claude; обычный гонорар за пост варьируется от $5 000 до $30 000.
Согласно отчетам, в январе 2025 года Google и Microsoft увеличили рекламные бюджеты на ИИ-продукты почти в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а OpenAI – более чем в десять раз за весь год. В то же время не все блогеры соглашаются на подобные предложения. К примеру, уличный артист и блогер с аудиторией в 7 млн подписчиков Джек Лепьярз (Jack the Whipper) заявил, что отказался от контракта на $20 000 ради продвижения генеративных инструментов. Он подчёркивает, что не стал бы поддерживать технологии, которые могут усложнить жизнь обычным людям, даже если бы сумма доходила до $500 000.
Данный феномен отражается и в общественном восприятии: согласно исследованию Pew Research, около половины взрослого населения США выражает большее беспокойство, чем энтузиазм в отношении искусственного интеллекта. Это скептическое отношение переносится и на блогеров, чьи подписчики оставляют негативные комментарии под рекламными материалами. Например, под спонсорским постом Стиви Селлза о генераторе видео Veo от Google многие пользователи выражали разочарование и отписывались.
Таким образом, инфлюенсер-маркетинг в сфере искусственного интеллекта обнажает важный парадокс: компании платят за искренность и доверие блогеров, однако сама оплата может подрывать их аутентичность в глазах аудитории. Особенно это касается инструментов генерации изображений и видео, которые воспринимаются как угроза творческим профессиям. Будущее покажет, смогут ли компании превратить доверие подписчиков в реальный рост пользователей ИИ или бюджетные вложения окажутся неэффективными.
