- «Яндекс» начал тестировать рекламу внутри чата с голосовым ассистентом «Алиса AI», охватив 5% пользователей.
- Рекламные форматы в «Алисе AI» в поиске уже доступны всем пользователям, объявления появляются в 12% коротких ответов нейросети.
- Выручка от экспериментальных моделей монетизации ИИ превысила 2 млрд рублей, при этом расходы на развитие ассистента составили 55 млрд рублей.
В конце 2025 года компания «Яндекс» приступила к тестированию новой модели продвижения товаров и услуг внутри голосового ассистента «Алиса AI». Эксперимент пока затрагивает лишь 5% аудитории, однако, по словам представителей холдинга, рекламная модель постепенно расширяет своё присутствие. Ранее, летом 2025 года, «Яндекс» внедрил рекламные форматы в поиске с участием «Алисы», которые к концу года стали доступны всем пользователям сервиса. По состоянию на февраль 2026 года объявления встраиваются в 12% коротких ответов, генерируемых искусственным интеллектом.
Компания тестирует несколько вариантов монетизации ассистента — подписочную, рекламную и транзакционную. Эти эксперименты реализуются в приложениях, веб-версии и поисковом чате. По закрытым данным, доход от таких моделей превысил 2 миллиарда рублей, тогда как инвестиции в развитие «Алисы» и технологий ИИ составили около 55 миллиардов рублей. Руководитель направления «Алисы» Валерий Стромов подчеркнул, что базовый функционал голосового помощника останется бесплатным, а более сложные возможности будут предоставляться по подписке. Он также отметил, что в 2026 году «Яндекс» планирует активнее вовлекать партнёров в развитие рекламных и транзакционных сервисов в ИИ-чатах.
Общий рост выручки «Яндекса» в 2025 году составил 32%, достигнув 1,441 триллиона рублей, что соответствует прогнозам компании по показателю свыше 30%. Выручка от рекламы выросла на 13,5% и достигла 449,1 миллиарда рублей, что составляет примерно треть от общего дохода. Успехи в области искусственного интеллекта и новые форматы монетизации, по мнению экспертов, становятся значимым драйвером дальнейшего финансового роста «Яндекса».
