- Банк России предложил ввести реестр и критерии для финансовых инфлюенсеров с целью регулирования их деятельности.
- Критерии включают профильное образование, опыт работы, членство в СРО и отсутствие правонарушений.
- Предлагается маркировать спонсируемый контент, чтобы отличать рекламу от независимых мнений и снизить риски для инвесторов.
Банк России представил для общественного обсуждения доклад, в котором предложил создать систему классификации финансовых блогеров в зависимости от их влияния на решения инвесторов. Регулятор планирует официально определить понятие «финансовый инфлюенсер» и обязать таких лиц регистрироваться в специальном реестре под контролем Центробанка.
В документе содержится перечень требований к финансовым инфлюенсерам, среди которых наличие профильного экономического образования или сертификата финансового аналитика, опыт работы в финансовой сфере не менее года, членство в профессиональных саморегулируемых организациях, а также отсутствие нарушений, связанных с манипулированием рынком ценных бумаг и судимостей.
Кроме того, предлагается обязательное маркирование материалов, опубликованных по заказу финансовых организаций, для четкого разграничения рекламы и независимого мнения. Это позволит пользователям социальных сетей более осознанно воспринимать финансовый контент и снижать вероятность ввода в заблуждение.
Проведённый Банком России анализ выявил серьёзные риски, связанные с финансовым блогингом: недостаточная экспертиза авторов, конфликт интересов, отсутствие предупреждений о рисках, агрессивное продвижение высокорискованных продуктов и ссылки на нелегальные финансовые площадки.
Исследование Frank RG показало, что к концу 2025 года более четверти российских инвесторов (26,7%) будут ориентироваться на советы блогеров при принятии финансовых решений, что подчеркивает важность эффективного регулирования данного сегмента.
Ранее представители Центробанка сообщали, что при разработке правил будут учитываться международные подходы к добросовестности финансовых инфлюенсеров. Введение предлагаемых мер направлено на повышение прозрачности финансового контента в социальных медиа и защиту частных инвесторов от возможных злоупотреблений и мошенничества.
