- VK рассматривает возможность закрытия образовательной программы для блогеров «Школа авторов» в рамках оптимизации расходов.
- Компания официально опровергает информацию о закрытии и заявляет о намерении продолжать поддержку авторов и грантовые программы.
- Другие IT-компании, такие как «Яндекс» и МТС, продолжают развивать образовательные инициативы для блогеров на фоне изменения финансовых приоритетов VK.
Холдинг VK может пересмотреть дальнейшую судьбу своей образовательной программы для блогеров «Школа авторов», запущенной в 2023 году. По информации издания «Коммерсантъ», в компании обсуждают возможность закрытия проекта в связи с оптимизацией бюджетов и недостатком пользовательского контента на платформе «VK Видео». Тем не менее, официальные представители VK категорически опровергают эти сведения. В компании заявляют о планах не только не прекращать программу, но и усилить поддержку авторов на своих платформах, продолжая реализацию грантовых проектов.
Источники, близкие к VK, указывают на замедление темпов роста выручки холдинга в 2025 году как на главный фактор пересмотра инвестиций в долгосрочные инициативы. За первые девять месяцев года выручка VK увеличилась на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 111,3 миллиарда рублей, что ниже предыдущих прогнозов и ожиданий. Основной доход компании по-прежнему обеспечивает онлайн-реклама, которая за тот же период выросла на 19%, достигнув 65,9 миллиарда рублей. Такая динамика заставляет руководство отдавать приоритет более прибыльным и оперативно окупаемым проектам.
В то же время конкурентные IT-компании продолжают расширять образовательные программы для блогеров. Так, «Яндекс» запустил новый учебный курс в сервисе «Яндекс Ритм», направленный на практическое обучение созданию и продвижению контента. Сервис Getblogger от МТС AdTech также подтверждает дальнейшее развитие своего образовательного направления для авторов.
Эксперты рынка связывают возможное закрытие «Школы авторов» VK с необходимостью сократить расходы и сосредоточиться на продуктах, напрямую влияющих на монетизацию и удержание аудитории. Президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова отмечает, что развитие инфраструктуры поддержки авторов требует длительного времени и значительных вложений, что становится проблематично в условиях давления на бюджетные статьи.
Среди специалистов digital-сферы царит мнение, что проекты, направленные на обучение и поддержку блогеров, сложно быстро окупить. Гендиректор агентства D-Agency Игорь Демидов выделяет низкие показатели монетизации и охвата внутри российских платформ по сравнению с международными аналогами, такими как YouTube, где рекламный рынок более зрелый и устойчивый. Он также указывает на ряд проблем, связанных с платформой VK Видео: малую глубину просмотра длинного видео и неоднородность авторского контента, где преобладают короткие ролики и перезаливки.
На текущий момент официального решения о судьбе программы «Школа авторов» не принято, и компания продолжает работу по поддержке блогеров. Ведущие игроки индустрии внимательно следят за дальнейшими действиями VK в области образовательных инициатив.
