- В 2025 году расходы россиян на видеоигры достигли 175 млрд рублей, что на 33% больше, чем в 2024 году.
- Основную долю расходов составляют внутриигровые покупки (20%), а также значительную роль играют подписки и приобретение цифровых копий игр.
- Из-за ограничений зарубежных площадок 38% геймеров сталкиваются с трудностями при оплате игр, что стимулирует рост пиратства и использование посредников для покупки ключей.
Несмотря на ограничения со стороны зарубежных игровых платформ, россияне активно продолжают тратить деньги на видеоигры. Согласно совместному исследованию Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ) и НАФИ, в 2025 году совокупные расходы на игры, подписки и внутриигровые предметы превысили 175 млрд рублей, что на 33% выше показателя 2024 года (130 млрд рублей). Средние ежегодные траты активного покупателя игр составляют 5,1 тысячи рублей, при этом жители Красноярска лидируют с расходами около 7,2 тыс. рублей, опережая даже Москву (6,45 тыс. рублей).
Структура расходов демонстрирует преобладание внутриигровых покупок, которые занимают порядка 20% от общей суммы затрат. Подписки на видеоигры занимают около 10%, приобретение цифровых копий — 9%, физических копий — 7%, а игровые пропуски — 6%. Такая картина отражает распространяющуюся в России модель free-to-play, где основной доход формируется продажей косметических предметов и другого внутриигрового контента.
Эксперты также отмечают влияние роста цен на новинки и высоких комиссий посредников (до 15–25%) при пополнении игровых кошельков и покупке ключей, что влечёт дополнительное увеличение расходов игроков. В то же время отечественный рынок цифровой дистрибуции остаётся ограниченным. Отечественные онлайн-магазины предлагают мало дорогих и качественных иностранных игр, из-за чего пользователи вынуждены искать ключи и пополнять аккаунты Steam через посредников.
Исследование показывает, что 38% российских геймеров сталкиваются с проблемами оплаты из-за санкций и ограничений зарубежных платформ. В таких условиях около 25% игроков используют пиратские версии игр, тогда как лицензированные копии приобретают лишь 13% через онлайн-каналы и 12% офлайн. Также около 10% обращаются к реселлерам за цифровыми ключами.
На российском рынке присутствуют сервисы вроде VK Play и «Игры Ростелеком», которые предлагают эксклюзивные национальные проекты и ключи для зарубежных платформ, однако ассортимент AAA- и AA-проектов остаётся ограниченным. Частные платформы делают ставку на бесплатные MMO игры и дополнительный заработок на продаже игровой валюты и предметов — примером служат 4Game и Astrum Play.
Несмотря на ограничения ассортимента, российские цифровые площадки способствовали развитию независимых разработчиков. По некоторым оценкам, с 2022 года количество российских инди-студий как минимум утроилось.
Общая аудитория видеоигр в России оценивается в 106–110 млн человек старше семи лет, что составляет около 80% населения. При этом геймеры чаще имеют средний и выше среднего уровень дохода, что говорит о зрелости местного рынка. Эксперты прогнозируют дальнейший рост аудитории и стабильность расходов, но развитие индустрии осложняют проблемы пиратства, альтернативные каналы дистрибуции и зависимость от зарубежных платформ.
