- После запуска ИИ-сводок трафик из Google Search на сайты небольших издателей за год упал на 60%.
- У средних издателей снижение составило 47%, у крупных — 22%, по данным аналитической платформы Chartbeat.
- Переходы с ИИ-чат-ботов пока не компенсируют потери: на них приходится менее 1% всех визитов на страницы издателей.
Трафик из поиска Google на сайты издателей заметно сократился за последний год после появления ИИ-сводок в выдаче. По данным Chartbeat, сильнее всего просели небольшие площадки: они потеряли 60% переходов из Google Search. Для средних сайтов с 10–100 тысячами просмотров страниц в день падение составило 47%, для крупных — 22%.
Речь идёт о модели поиска, при которой Google всё чаще показывает пользователю готовую ИИ-выжимку прямо на странице результатов. В такой схеме часть ответов человек получает сразу и реже открывает исходные сайты. Помимо обычного поиска, Chartbeat зафиксировала снижение и по другим каналам Google: трафик из Google News за год упал на 34%, а из Google Discover — на 15%.
Источники трафика, связанные с ИИ, пока слишком малы, чтобы закрыть этот разрыв. В отчёте сказано, что чат-боты по-прежнему дают менее 1% всех переходов на страницы издателей. При этом число переходов через ChatGPT, по имеющимся данным, выросло более чем на 200% к 2025 году. Новостные и медиа-сайты получают больше всего просмотров с ИИ-платформ, но вовлечённость у такого трафика ниже.
Отдельные исследования показывают, что особенно тяжело ситуация сказалась на технологических медиа. У ряда профильных изданий падение трафика из Google Search за год превысило 85%, а у Digital Trends достигло 97%. На этом фоне Google раньше утверждала, что общий объём органических кликов на сайты остаётся относительно стабильным, а качество таких переходов растёт.
Сама компания уже меняет подход к ссылкам в ИИ-поиске. Google сообщала, что изучает вариант отказа издателей от использования их материалов в ИИ-результатах, а также начала добавлять больше ссылок на источники. В феврале компания пообещала сделать их заметнее в AI Overviews и AI Mode.
Контекст
Летом 2025 года Google запустила для издателей инструмент Offerwall, чтобы помочь им зарабатывать не только на рекламе и трафике. В том же году Еврокомиссия начала расследование поисковых ИИ-функций Google, включая использование контента издателей без надлежащей компенсации.
Что это значит на практике
Для медиа и контентных сайтов зависимость от поискового трафика становится более рискованной, особенно для небольших площадок. Пользователи, в свою очередь, всё чаще получают краткий ответ прямо в Google и реже переходят к первоисточнику.
