- В 2025 году рекламодатели вложили в продвижение на «VK Видео» 6,5 млрд рублей.
- Среднемесячная аудитория сервиса к концу 2025 года достигла 81,6 млн пользователей.
- Общее время просмотра контента на платформе выросло в 2,1 раза по сравнению с 2024 годом, а число установок приложения превысило 100 млн.
Рекламодатели в 2025 году инвестировали 6,5 млрд рублей в форматы продвижения на платформе «VK Видео». Больше всего спрос на видеорекламу обеспечили компании из электронной коммерции, банковского сектора, FMCG — то есть производителей товаров повседневного спроса — и телеком-отрасли. Платформа также сообщила, что к концу года её среднемесячная аудитория выросла до 81,6 млн человек.
Чаще всего бренды продвигались через интеграции в сам видеоконтент. Речь идет о рекламе, которая встраивается в выпуск или шоу: например, ведущий упоминает бренд в кадре или использует продукт по сюжету. Самым востребованным форматом остались специально снятые интеграции длиной около минуты. Одновременно вырос интерес к коротким нативным вставкам, когда реклама становится частью происходящего на экране.
Компании стали чаще заказывать не только отдельные упоминания, но и целые выпуски или специальные проекты с участием брендов. Среди крупных примеров 2025 года VK называет шоу «Быть Джиганом и Оксаной», где использовалась интеграция Ozon. По данным компании, особенно заметно выросла активность фармацевтических брендов: их бюджеты на размещение увеличились втрое.
Всего за год на платформе вышло более 3,5 тысячи единиц эксклюзивного контента. По числу нативных интеграций среди собственных проектов «VK Видео» лидировали «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров рекламу чаще других встраивали Кукояки, Ида Галич, Nansi & Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.
VK также отмечает рост вовлеченности аудитории. Общее время просмотра контента на «VK Видео» за год увеличилось в 2,1 раза по сравнению с 2024-м, а количество установок приложения превысило 100 млн. Эти показатели компания приводит как подтверждение масштаба площадки для рекламного рынка.
Контекст
VK развивает «VK Видео» как отдельную крупную медиаплатформу и регулярно расширяет линейку собственных шоу и эксклюзивного контента. Для рынка онлайн-видео рост рекламных интеграций связан с тем, что бренды активнее переносят бюджеты в площадки с большой аудиторией и долгим временем просмотра.
Что это значит на практике
Для пользователей это означает больше брендированных интеграций внутри шоу и роликов, а не только классических рекламных вставок. Для бизнеса — что «VK Видео» закрепляется как площадка не только для охватной рекламы, но и для спецпроектов с участием авторов и собственных студийных форматов.
