- После 10 февраля число рекламных публикаций в Telegram выросло до 50–52 тыс. в сутки.
- Это на 15–20% больше, чем в начале 2026 года, и примерно на 50% выше год к году.
- Спрос на Telegram Ads в России в марте вырос в среднем на 68% год к году, а минимальный CPM снизился примерно на 30%.
Рекламодатели в России резко нарастили размещения в Telegram после заявлений Роскомнадзора о возможной блокировке мессенджера. По данным исследования CloudBuying на основе мониторинга TGStat, после 10 февраля в Telegram ежедневно выходило по 50–52 тыс. рекламных постов. Это заметно выше прежнего уровня, а пик пришёлся на 12 февраля, когда опубликовали 51,8 тыс. рекламных сообщений.
До этого активность держалась в более привычном диапазоне — около 30–45 тыс. публикаций в сутки. В выборку исследования вошло более 7,6 млн размещений с суммарным охватом свыше 45 млрд просмотров. После начала обсуждения возможных ограничений часть брендов, наоборот, не сократила кампании, а ускорила их запуск, чтобы успеть провести размещения заранее.
В начале марта темпы немного снизились — до 44–45 тыс. публикаций в день, но рынок всё равно остался заметно активнее, чем в начале года. Дополнительное влияние оказала позиция ФАС: 5 марта служба заявила, что реклама в Telegram может нарушать закон «О рекламе» при ограничении доступа к мессенджеру. На этом фоне компании начали быстрее согласовывать кампании и переносить бюджеты на более ранние сроки.
Рост затронул и биржевую рекламу через Telegram Ads, и прямые интеграции в каналах. В МТС AdTech сообщили, что спрос на Telegram Ads в России в марте вырос в среднем на 68% год к году. Одновременно минимальная цена за тысячу показов, то есть стоимость рекламного контакта с аудиторией, снизилась примерно на 30%, что тоже подтолкнуло размещения. Активнее других в феврале и марте вкладывались ретейл, маркетплейсы, финсектор, страхование, медицина и СМИ.
Всплеск произошёл после заявлений Роскомнадзора о возможной блокировке Telegram. Позже ФАС отдельно указала на возможные риски для рекламы в мессенджере с точки зрения закона «О рекламе».
Для бизнеса это означает, что многие компании предпочли не ждать прояснения ситуации и ускорили кампании в Telegram. Для владельцев каналов и рекламных платформ это привело к краткосрочному росту числа размещений, даже несмотря на регуляторные риски.
