- Walmart начала требовать аккаунт для использования Smart TV-функций на телевизорах Vizio.
- После покупки Vizio в 2024 году за $2,3 млрд ретейлер связывает телевизоры со своей экосистемой и рекламным бизнесом.
- Рекламная выручка Walmart в прошлом году превысила $6,4 млрд, а рекламный бизнес Vizio в одном квартале принёс почти $116 млн.
Walmart привязала функции Smart TV на телевизорах Vizio к своей учётной записи. Теперь для доступа к возможностям платформы нужен аккаунт Walmart. По данным компании, он требуется для «эксклюзивных предложений, управления подписками и персонализированной поддержки». Когда именно правило стало обязательным для всех устройств, ретейлер не уточнил.
Walmart купила Vizio в 2024 году за $2,3 млрд. После сделки бренд телевизоров стал частью более широкой розничной и рекламной экосистемы компании. Представитель Walmart не сообщил, какие именно модели затронуло изменение: речь может идти как о новых телевизорах на Vizio OS, так и о части уже проданных устройств.
У пользователей с уже существующей учётной записью Vizio есть возможность связать её с аккаунтом Walmart. В компании утверждают, что интеграция сделана с учётом конфиденциальности и выбора пользователей: данные используются в агрегированном виде, то есть в обезличенной сводной форме, и только с разрешения пользователя, как того требует закон.
Для Walmart эта связка важна не только как способ упростить вход в сервисы. Vizio давно зарабатывает не только на продаже телевизоров, но и на рекламе внутри платформы. В прошлом году рекламный бизнес Walmart превысил $6,4 млрд, а рекламное направление Vizio в последнем квартале самостоятельной работы компании принесло почти $116 млн прибыли. Финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни также говорил о трёхзначном росте рекламного бизнеса Vizio в четвёртом квартале последнего финансового года.
Ретейлер прямо связывает телевизоры с торговой платформой. Walmart уже сообщила, что Vizio OS будет показывать рекламу бренда L’Oréal с переходом на страницы товаров в магазинах компании. Это превращает телевизор не только в устройство для просмотра контента, но и в ещё один канал продаж.
После покупки Vizio Walmart получила не только производителя телевизоров, но и собственную платформу с рекламной моделью. Компания использует её, чтобы связать просмотр контента, рекламу и покупки внутри одной учётной записи.
Покупателям Vizio, вероятно, придётся заводить или подключать аккаунт Walmart, если они хотят пользоваться всеми Smart TV-возможностями. Для брендов и продавцов это даёт ещё одну площадку, где реклама может вести пользователя сразу к покупке товара.
