Веб-дизайнер vs UX/UI дизайнер: в чем разница и что выбрать

Для кого эта статья:

• Начинающие и опытные дизайнеры, желающие понять разницу между веб-дизайном и UX/UI дизайном
• HR-специалисты и рекрутеры, занимающиеся подбором дизайнерских кадров
• Владельцы бизнеса, нанимающие дизайнеров для создания сайтов или продуктов

Вы открываете вакансии на hh.ru и видите десятки предложений: веб-дизайнер, UX-дизайнер, UI-дизайнер, а иногда всё вместе — UX/UI. Звучит похоже, но зарплаты разнятся в полтора-два раза, требования к портфолио кардинально отличаются, а обязанности местами вообще не пересекаются. Если вы выбираете специализацию или ищете сотрудника в команду — путаница в терминах может стоить вам карьерного времени или провального найма. Давайте разберём, кто есть кто, какие навыки требуются и куда ведут эти карьерные пути, чтобы вы приняли взвешенное решение без лишних экспериментов на собственной шкуре. 🎯

Веб-дизайнер и UX/UI дизайнер: ключевые отличия

Веб-дизайнер — это специалист, который создаёт визуальную концепцию сайта. Он работает над внешним видом страниц: подбирает цветовую палитру, шрифты, компонует графические элементы, формирует общую стилистику проекта. Его задача — сделать так, чтобы сайт выглядел привлекательно и соответствовал бренду заказчика. Веб-дизайнер может заниматься вёрсткой или передавать макеты разработчикам, но его фокус — эстетика и визуальная коммуникация.

UX/UI дизайнер — это тот, кто проектирует пользовательский опыт и интерфейсы. UX (User Experience) отвечает за логику взаимодействия: как пользователь движется по сайту, насколько интуитивно он находит нужную информацию, где возникают барьеры. UI (User Interface) — это визуальная реализация этой логики: кнопки, формы, навигация, состояния элементов. UX/UI дизайнер проводит исследования аудитории, строит customer journey maps, тестирует прототипы и итеративно улучшает интерфейс на основе данных.

Ключевое различие — в подходе. Веб-дизайнер отвечает на вопрос «как это выглядит», UX/UI дизайнер — «как это работает и почему именно так». Первый создаёт картинку, второй — систему. В небольших компаниях эти роли могут совмещаться, но в крупных проектах это всегда разные специалисты с разными зонами ответственности и разным мышлением.

Мария Соколова, UX/UI дизайнер

Я начинала как веб-дизайнер в студии, делала лендинги для малого бизнеса. Макеты выходили красивые, клиенты хвалили, но конверсии часто проваливались. Однажды заказчик попросил разобраться, почему пользователи не доходят до формы заявки. Я установила Яндекс.Метрику, записала сессии и обнаружила: люди не видели кнопку CTA — она терялась на ярком фоне. Переделала структуру, убрала лишние блоки, вынесла призыв к действию — конверсия выросла на 40%. Тогда я поняла: визуал без аналитики и понимания пути пользователя — просто декорация. Ушла на курсы UX/UI, научилась проводить интервью, строить user flow, тестировать гипотезы. Сейчас я проектирую интерфейсы для финтех-стартапов, где каждый клик влияет на бизнес-показатели. Разница между профессиями — это разница между художником и инженером.

Навыки и инструменты в разных дизайн-профессиях

Веб-дизайнер обязан владеть графическими редакторами: Figma, Adobe Photoshop, Illustrator. Он должен понимать композицию, типографику, цветовую теорию, принципы раскладки сетки (Grid System). Знание HTML/CSS приветствуется, но не всегда критично — многие веб-дизайнеры передают макеты верстальщикам. Важны навыки работы с брендбуками, создание иконок, подготовка графики для веба. Умение адаптировать дизайн под разные разрешения экранов — must have.

UX/UI дизайнер использует иной арсенал. Figma, Sketch или Adobe XD — да, но это лишь верхушка. Критичны инструменты прототипирования: Axure, Principle, ProtoPie. Аналитика: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Hotjar для записи сессий и тепловых карт. Методы исследования: интервью, опросы, A/B-тестирование, usability testing. UX/UI дизайнер должен уметь строить CJM (Customer Journey Map), составлять персоны пользователей, проектировать информационную архитектуру, работать с wireframes и user flows.

• Веб-дизайнер: Figma/Photoshop, типографика, композиция, адаптивный дизайн, подготовка графики, базовое понимание HTML/CSS.
• UX дизайнер: исследование пользователей, интервью, аналитика поведения, построение CJM и персон, информационная архитектура, тестирование гипотез.
• UI дизайнер: визуальный дизайн интерфейсов, системы компонентов, гайдлайны, микроанимации, прототипирование, design systems.

Важный момент: UX и UI часто объединяют в одну роль, но это разные компетенции. UX — это исследования и логика, UI — визуальная реализация. Полноценный UX/UI дизайнер владеет обеими областями, но на практике многие сильнее в чём-то одном. В крупных командах UX и UI могут быть разделены между разными специалистами.

Дмитрий Лебедев, веб-дизайнер

Мне предложили перейти в UX/UI, обещали больше денег и статус. Попробовал — провёл три месяца в агонии. Бесконечные интервью с пользователями, таблицы с метриками, споры о том, на сколько пикселей сдвинуть кнопку, чтобы улучшить конверсию. Я люблю создавать визуал, экспериментировать со стилями, погружаться в атмосферу бренда — мне кайфово, когда макет выглядит wow. UX/UI — это рациональность, обоснования, данные. Там нужно быть аналитиком с дизайнерскими навыками. Я вернулся в веб-дизайн, работаю с брендинговым агентством, делаю сайты для премиум-сегмента. Зарабатываю меньше, чем мог бы в UX/UI, но я доволен процессом. Выбирайте то, что вас заводит, а не то, где больше платят. Иначе выгорите за полгода.

Сферы ответственности дизайнеров: от эстетики до опыта

Веб-дизайнер несёт ответственность за визуальную составляющую проекта. Он разрабатывает концепцию дизайна, создаёт макеты страниц, подбирает изображения, готовит графические элементы. В его зоне — соответствие фирменному стилю, визуальная гармония, эстетическая привлекательность. Веб-дизайнер может участвовать в создании логотипов, баннеров, иконок. Он работает с брифом заказчика, но редко погружается в глубокий анализ целевой аудитории — его задача воплотить видение бренда в визуальную форму.

UX/UI дизайнер отвечает за весь пользовательский опыт. Он начинает с исследования: кто наши пользователи, какие у них боли, какие задачи они решают на сайте или в приложении. На основе данных строится информационная архитектура: как организованы разделы, как пользователь перемещается по интерфейсу, где могут возникнуть барьеры. UX/UI дизайнер создаёт wireframes — схематичные черновики страниц, затем разрабатывает прототипы, проводит тестирование с реальными пользователями, собирает обратную связь и корректирует решения. Его работа — это цикл итераций, где каждое изменение обосновано данными.

• Веб-дизайнер: визуальная концепция, макеты страниц, подбор графики, соответствие бренду, адаптация под устройства.
• UX дизайнер: исследование аудитории, проектирование сценариев, информационная архитектура, тестирование юзабилити, аналитика поведения.
• UI дизайнер: визуальное оформление интерфейса, разработка компонентов, гайдлайны, микроинтеракции, адаптация под платформы (iOS, Android, веб).

На практике веб-дизайнер часто работает по схеме: получил бриф → сделал макет → передал в разработку. UX/UI дизайнер движется иначе: исследовал → спроектировал → протестировал → доработал → снова протестировал. Первый создаёт артефакт, второй — решение проблемы. По данным исследования Nielsen Norman Group (2022), компании, внедрившие UX-процессы, фиксируют рост конверсии в среднем на 30-50%, снижение отказов на 20-35%. Это не магия — это результат системного подхода, который входит в обязанности UX/UI дизайнера, но не веб-дизайнера.

Ещё одно различие — взаимодействие с командой. Веб-дизайнер обычно работает с арт-директором или напрямую с клиентом. UX/UI дизайнер постоянно коммуницирует с аналитиками, продакт-менеджерами, разработчиками, маркетологами. Он участвует в формировании продуктовой стратегии, обосновывает решения не эстетикой, а влиянием на бизнес-метрики. Это требует навыков презентации, аргументации, умения отстаивать позицию на основе данных. Веб-дизайнеру такие компетенции нужны реже — его работа более самостоятельна и менее завязана на кросс-функциональное взаимодействие.

Карьерные перспективы и заработок в дизайн-индустрии

Заработок веб-дизайнера в России (по данным hh.ru, 2023) варьируется от 40 000 до 120 000 рублей для специалистов уровня middle. Junior зарабатывают 25 000-50 000 рублей, senior могут получать 150 000-200 000 рублей, но таких вакансий мало — рынок веб-дизайна насыщен, конкуренция высокая. Многие веб-дизайнеры работают на фрилансе, где доход зависит от портфолио и умения продавать услуги. Стоимость одного проекта (лендинг, корпоративный сайт) — от 30 000 до 150 000 рублей.

UX/UI дизайнеры зарабатывают заметно больше. Junior стартуют от 60 000 рублей, middle получают 100 000-180 000 рублей, senior — 200 000-350 000 рублей. В крупных IT-компаниях (Яндекс, VK, Тинькофф) зарплаты ещё выше: senior UX/UI дизайнер может получать 400 000-500 000 рублей. Причина разницы — в бизнес-влиянии. UX/UI дизайнер напрямую воздействует на конверсию, удержание пользователей, монетизацию. Работодатели готовы платить за измеримый результат.

Карьерные перспективы различаются. Веб-дизайнер может вырасти до арт-директора, креативного директора в агентстве, основать собственную студию. Но вертикальный рост ограничен — специализация узкая, спрос стабилен, но не растёт. UX/UI дизайнер имеет больше траекторий: Lead UX/UI Designer, Head of Design, Product Designer, Design Manager. Можно уйти в продуктовый менеджмент — навыки аналитики и работы с данными востребованы. Можно специализироваться на конкретной нише: финтех, e-commerce, SaaS, мобильные приложения.

• Веб-дизайнер: агентства, студии, малый бизнес, фриланс. Карьерный потолок — арт-директор или собственное агентство.
• UX/UI дизайнер: IT-компании, продуктовые команды, стартапы. Карьерный потолок — Head of Design, CPO (Chief Product Officer), основатель продукта.
• Гибридная роль (веб + UX/UI): встречается в малых компаниях, но требует широкого, но менее глубокого набора навыков. Зарплата — средняя между двумя специализациями.

По данным исследования DesignLab (2023), рынок UX/UI дизайна в мире растёт на 15-20% ежегодно, в то время как спрос на классических веб-дизайнеров стагнирует или снижается. Причина — автоматизация: конструкторы сайтов (Tilda, Wix, Webflow) закрывают потребность малого бизнеса в простых сайтах. UX/UI дизайн автоматизировать сложнее — он требует глубокого понимания контекста, данных, специфики продукта. Это делает специализацию более защищённой и перспективной.

Если вы рассматриваете переквалификацию — учитывайте, что порог входа в UX/UI выше. Нужно освоить исследования, аналитику, прототипирование, научиться мыслить системно. Курсы длятся 6-12 месяцев, требуют погружения. Веб-дизайн можно освоить за 3-6 месяцев, если у вас есть визуальный вкус и базовые навыки графики. Но будьте готовы к тому, что рынок веб-дизайна более конкурентен, а зарплатные ожидания ниже. 💰

Как выбрать дизайн-специализацию под ваши цели

Выбор между веб-дизайном и UX/UI — это выбор между эстетикой и аналитикой, между созданием визуала и проектированием систем. Если вам нравится работать с композицией, цветом, шрифтами, если вы получаете удовольствие от визуального творчества и не хотите погружаться в метрики — веб-дизайн ваш путь. Вы будете создавать сайты, лендинги, корпоративные порталы, работать с брендами. Это творческая профессия с акцентом на эстетику.

Если вас интересует, как люди взаимодействуют с интерфейсами, если вам нравится решать задачи через логику и данные, если вы готовы проводить исследования, анализировать поведение, итеративно улучшать продукт — выбирайте UX/UI. Вы будете работать в продуктовых командах, влиять на бизнес-показатели, видеть измеримый результат своей работы. Это профессия для тех, кто хочет создавать не картинки, а решения.

• Выбирайте веб-дизайн, если: вы визуал, любите экспериментировать со стилями, хотите работать с разными проектами быстро, вам важна творческая свобода, готовы к конкуренции и фрилансу.
• Выбирайте UX/UI, если: вам интересна аналитика, вы любите копать в данных, хотите видеть влияние работы на метрики, готовы к системному подходу, стремитесь к карьерному росту в IT.
• Гибридный вариант: начните с веб-дизайна, освойте визуал, затем добавьте UX/UI компетенции. Это даст широкий набор навыков и позволит выбрать направление осознанно.

Практический совет для начинающих: соберите портфолио из 3-5 проектов перед поиском работы. Для веб-дизайнера это могут быть редизайны существующих сайтов, концепции для вымышленных брендов, лендинги. Для UX/UI дизайнера — кейсы с описанием процесса: какую проблему решали, как исследовали, какие гипотезы тестировали, какие результаты получили. Работодатели в UX/UI ценят не только визуал, но и мышление — покажите его через кейсы.

Обучение: для веб-дизайна достаточно курсов по Figma, типографике, композиции. Можно учиться самостоятельно по YouTube, Behance, Dribbble. Для UX/UI рекомендую структурированные курсы: Skillbox, Нетология, Яндекс.Практикум. Важно освоить методологию, а не только инструменты. Читайте книги: «Дизайн привычных вещей» Дональда Нормана, «Не заставляйте меня думать» Стива Круга. Подписывайтесь на Telegram-каналы: «Дизайн-кабак», «UX/UI разбор», «Без воды про дизайн».

Для HR-специалистов и рекрутеров: при найме чётко разделяйте роли. Если вам нужен человек для визуала — ищите веб-дизайнера. Если нужен тот, кто будет проектировать интерфейсы, проводить исследования и работать с метриками — ищите UX/UI дизайнера. Не требуйте от веб-дизайнера умения строить CJM и тестировать прототипы — это не его компетенция. И не ждите от UX/UI дизайнера исключительного визуала без обоснования — его сила в логике, а не в декоре.

Для владельцев бизнеса: если вы запускаете простой сайт-визитку или лендинг — хватит веб-дизайнера. Если разрабатываете продукт (приложение, сервис, платформу) — нанимайте UX/UI дизайнера. Разница в подходе окупится конверсией и удержанием пользователей. Инвестиции в UX/UI дизайн дают ROI от 1:10 до 1:100, по данным Forrester Research (2021). Экономия на исследованиях обернётся провальным интерфейсом и потерянными клиентами.

Вы выбираете не просто профессию — вы выбираете образ мышления и карьерную траекторию. Веб-дизайн — это путь творца, который создаёт визуальную оболочку. UX/UI — это путь инженера, который проектирует системы взаимодействия. Оба направления нужны, оба ценны, но они для разных людей с разными целями. Поймите свои сильные стороны, оцените рынок, выберите то, что вас заводит, и вкладывайтесь в развитие системно. Дизайн-индустрия растёт, спрос на качественных специалистов высок — но только на тех, кто понимает свою роль и выполняет её профессионально. Сделайте выбор осознанно, и тогда карьера станет не выживанием, а удовольствием и ростом. 🚀