- Минцифры обсуждает с книжной отраслью создание аналога «Пушкинской карты» для покупки книг с целью поддержки книжного рынка.
- Предлагается «Карта Достоевского» с ежегодным номиналом 10 тыс. рублей для подростков от 14 до 18 лет.
- Продажи книг в России падают, и эксперты считают важным расширить ассортимент за счёт научно-популярной, образовательной литературы и жанров фантастики.
Министерство цифрового развития России ведёт переговоры с представителями книжной отрасли о запуске новой государственной программы, напоминающей «Пушкинскую карту», но предназначенной для покупки книг. Данная инициатива направлена на поддержку книжной индустрии, которая сталкивается с заметным снижением продаж. Как ранее предложил вице-спикер Госдумы Борис Чернышов, новая карта получит название «Карта Достоевского» и будет ориентирована на подростков в возрасте от 14 до 18 лет с ежегодным лимитом 10 тысяч рублей.
Текущая «Пушкинская карта», запущенная в 2021 году, позволяет молодым россиянам от 14 до 22 лет посещать культурные мероприятия, покупая билеты на театры, музеи, концерты и кино. Программа сыграла значимую роль в популяризации культуры среди молодёжи и привлекла свыше 11 миллионов участников. Однако продажа бумажных книг в России продолжает снижаться: по итогам 2024 года объём составил лишь 74 миллиона экземпляров, что на 9,9% меньше по сравнению с 2023 годом и на 18,7% ниже уровня 2020 года. За первые восемь месяцев 2025 года динамика также негативная — падение продаж варьируется от 6 до 18%.
Эксперт книжного рынка Владимир Харитонов отмечает, что зарубежные аналоги подобных программ в среднем увеличивали объёмы издательского рынка примерно на 10%, поскольку большинство подростков тратят бюджет именно на книги. Однако он предупреждает, что ограничения по ассортименту (например, только классическая литература или исключительно российские авторы) могут снизить эффективность инициативы.
Представители книжных сервисов и магазинов поддерживают идею, но выступают за расширение ассортимента: помимо классической литературы они предлагают включить научно-популярные, образовательные и развивающие книги, а также современные жанры, такие как фэнтези и фантастика. Среди возможных технологических партнёров указываются такие крупные компании, как VK и «Яндекс», которые активно поддерживают книжное движение и обладают необходимыми инфраструктурными ресурсами.
Гендиректор магазина «Подписные издания» Михаил Иванов выделяет, что ключевыми операторами программы должны стать офлайн-книжные магазины, которые сегодня испытывают серьёзную конкуренцию со стороны маркетплейсов. В то же время, специалисты сервисов «Строки» и «Книги Билайн» подчёркивают важность проработки технических и регуляторных вопросов, связанных с ассортиментом книг, системой идентификации товара (ISBN) и интеграцией платежей.
Таким образом, несмотря на технические и организационные вызовы, инициатива по созданию «Карты Достоевского» рассматривается как перспективный инструмент поддержки книжного рынка и стимулирования интереса молодёжи к чтению в современных условиях.
