- Поколение Z демонстрирует растущий интерес к студенческому радио как альтернативе музыкальным алгоритмам.
- Студенческие радиостанции фиксируют значительный приток новых диджеев и слушателей, проводя обучающие программы и увеличивая количество эфиров.
- Молодёжь оценивает студенческое радио как место для поиска новой музыки и создания реальных сообществ вне цифровых платформ с алгоритмическим управлением.
Современное поколение Z всё активнее обращается к студенческому радио, выражая таким образом своё недовольство алгоритмическим подбором музыки в популярных стриминговых сервисах. Как отмечает автор и медиаразработчица Эмили Уайт, молодёжь стремится к поиску новых музыкальных исполнителей и созданию сообществ, основанных на общих интересах, что приводит к возрождению студенческих радиостанций в США.
Интерес к студенческому радио в последние годы резко вырос, несмотря на прежние трудности — закрытия эфиров из-за пандемии COVID-19, ужесточение правил Федеральной комиссии по связи и спад популярности FM-станций. Станции теперь вынуждены сокращать количество передач, менять расписание и создавать обучающие программы для большого количества начинающих диджеев-студентов. Так, WRFL Университета Кентукки отмечает рекордный рост за 37 лет своей истории: число программ достигло 100, а на станции работает около 120 человек.
По данным исследования MIDiA Research, молодежь в возрасте 16–24 лет гораздо реже открывает для себя новых исполнителей через традиционные стриминговые сервисы, предпочитая более аутентичные каналы. Более половины опрошенных (55%) заявили о возросшем интересе к поиску новой музыки в последние пять лет, причём “друзья и сарафанное радио” остаются самым популярным способом поиска (69%), что значительно опережает TikTok, YouTube и другие соцсети.
Менеджеры и сотрудники радиостанций подчёркивают особую роль студенческого радио как «третьего пространства» — места, где молодёжь может общаться, делиться музыкой и ощущать причастность к сообществу, свободному от алгоритмического давления цифровых платформ. Это подкрепляется наличием больших физических коллекций виниловых пластинок и компакт-дисков, обеспечивающих прямую связь с музыкальной историей.
Примеры сотрудников, таких как Мари Маклафлин из WHRW и Эйдан Гринвелл из WRFL, показывают, что студенческое радио воспринимается как эмоциональное и культурное убежище, где можно почувствовать настоящую близость и безопасность в условиях цифровой изоляции.
Эти изменения происходят на фоне иного тренда: представители поколения Z совершают отказ от премиум-подписок стриминговых сервисов, отдавая предпочтение MP3-плеерам, старым iPod, Sony Walkman и даже записанным на CD плейлистам, что дополнительно подчёркивает желание молодёжи контролировать собственный музыкальный опыт.
