- В 2025 году продажи ноутбуков в России снизились на 15–30% по сравнению с 2024 годом, достигнув примерно 2,9 млн устройств.
- Сегмент ноутбуков сохраняет преобладание среднего ценового класса, при этом средняя цена снизилась на 8% — до 58 тыс. рублей.
- Рынок испытывает влияние стагнации, неофициального импорта и подорожания комплектующих, что может привести к росту цен в 2026 году.
По итогам 2025 года российский рынок ноутбуков столкнулся с заметным снижением продаж по сравнению с предыдущим годом: реализовано около 2,9 миллиона устройств на сумму около 169–183 миллиардов рублей. Для сравнения, в 2024 году продажи составили порядка 3,9 миллиона ноутбуков с объемом выручки 212–242 миллиарда рублей. Данные предоставлены «Ведомостями» со ссылкой на исследования Fplus, «М.Видео» и ICMR («ГФК-Русь»).
Несмотря на сокращение объемов реализации, в денежном выражении доминирует бренд Asus — второй год подряд он удерживает лидирующую позицию с долей 20%. За ним следуют Huawei (11%), Apple (10%), Honor (9%) и MSI (7%). Средняя цена реализуемых ноутбуков в 2025 году снизилась на 8% и составила свыше 58 тысяч рублей, что отражает тенденцию смещения потребительского спроса в сторону более доступных моделей.
Сокращение объемов продаж специалисты напрямую связывают с общей стагнацией российского рынка электроники. Представитель Fplus обращает внимание на значительную долю серого импорта, которая не учитывается в официальной статистике. Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-аналитики», дополнительно отмечает тенденцию перехода потребителей на маркетплейсы и рост популярности китайских брендов в бюджетной и среднем ценовых категориях. Причем в структуре рынка по-прежнему доминирует средний ценовой сегмент, что подтверждает руководитель категории ноутбуков «М.Видео» Кирилл Исаев.
Максимальные продажи ноутбуков в России приходились на период пандемии — 2020–2021 годы, когда было реализовано около 4–4,2 миллиона устройств с выручкой в 200–220 миллиардов рублей. С 2022 года наблюдалась тенденция к снижению объемов продаж, которая усилилась в 2025-м.
В дополнение к экономической ситуации рост цен на ключевые комплектующие — оперативную память, SSD, процессоры и видеокарты — также усложняет ситуацию. По оценке Анастасии Побуковской, руководителя направления «Компьютерная техника» Wildberries & Russ, в 2026 году подорожание сильнее всего скажется на бюджетном сегменте ноутбуков.
Эксперты выражают осторожный оптимизм, сомневаясь в возможности быстрого восстановления рынка. Евгений Харитонов, главный редактор Ferra.ru, указывает, что высокая ключевая ставка, рост инфляции, кредитных ставок и введение новых налогов оказывают дополнительное давление на спрос. Fplus прогнозирует дальнейшее увеличение стоимости ноутбуков на 7–10% в наступающем году.
