- Игра Highguard от студии Wildlight Entertainment, выпущенная в 2026 году с бюджетом более $200 млн, закрыта спустя короткое время после релиза.
- Ключевые причины провала — переоценённый маркетинг, нереализованные ожидания, технические проблемы и слабый игровой процесс.
- Проект смог привлечь около 1,5 миллиона игроков, но потерял более 90% аудитории всего за 48 часов, что привело к закрытию и массовым увольнениям.
Игра Highguard, разработанная студией Wildlight Entertainment при поддержке Tencent, стала одним из заметных провалов игровой индустрии последних лет. Несмотря на масштабный четырёхлетний цикл разработки и внушительный бюджет свыше 200 миллионов долларов, проект, ориентированный на платформы PC, PS5 и Xbox X-S и реализованный в жанре free-to-play PvP raid shooter, не смог удержать интерес аудитории.
Основные проблемы, выявленные экспертами и критиками, связаны с маркетинговой стратегией, которая ввела игроков в заблуждение и создала завышенные ожидания. Сама игра столкнулась с серьёзными недостатками: недостаточно увлекательным геймплеем, плохой проработкой игрового мира и персонажей, технической нестабильностью и проблемами производительности, включая неэффективную систему подбора соперников (matchmaker). Визуальная часть также оставляла желать лучшего, что в сумме отрицательно сказалось на восприятии продукта.
В первый день релиза Highguard привлекла почти 100 тысяч игроков, что говорит о первоначальном интересе, однако уже через двое суток более 90% пользователей покинули игру. Этот стремительный отток аудитории стал тревожным индикатором, который не был учтен или не смог быть исправлен разработчиками вовремя. В итоге проект был закрыт, а студия столкнулась с массовыми увольнениями.
Анализ ситуации показывает, что важнейшая ошибка заключалась в агрессивной маркетинговой кампании, которая обещала игрокам уникальные преимущества и новый игровой опыт, но не реализовала первичные заявления. Отсутствие уникального торгового предложения (УТП) на насыщенном рынке PvP-шутеров, сочетание слабого дизайна и плохой оптимизации спровоцировали негативные отзывы и отказ аудитории.
Эксперт в области управления рисками и операционной эффективности Максим Торнов подчёркивает: успех крупных игровых проектов невозможен без чёткого понимания и управления рисками на всех этапах разработки и выпуска. Игровая индустрия требует сбалансированного подхода, где качество геймплея, производительность, реалистичные ожидания маркетинга и забота о команде разработчиков должны быть приоритетом.
Провал Highguard ярко демонстрирует, что нельзя жертвовать качеством в угоду масштабу и агрессивной рекламе. Рынок игр быстро реагирует на несоответствие заявленных и реальных характеристик продукта, а репутация студии и доверие игроков становятся залогом долгосрочного успеха.
Выводы из этой истории рекомендуют студиям и инвесторам тщательно оценивать не только технические и дизайнерские аспекты, но и стратегические риски, связанные с маркетингом и коммуникацией с аудиторией. В противном случае проект может потерять игру ещё до того, как станет полноценной частью игровой экосистемы.
