- В 2025 году рынок игровых консолей в России сократился на 13,8% в денежном выражении, несмотря на рост продаж на 3% в штуках.
- Лидирующую позицию по количеству проданных устройств сохраняет Sony, за ней следуют Valve и китайская SUP.
- Основным драйвером рынка стали бюджетные и портативные консоли, тогда как спрос на дорогие стационарные устройства снижается.
В 2025 году российский рынок игровых консолей пережил заметные структурные изменения. Согласно данным сети «М.Видео» и исследовательской компании «ГФК‑Русь», общий объём рынка в денежном выражении составил 27,3 млрд рублей, что на 13,8% меньше показателей предыдущего года. Такой спад объясняется снижением средней цены устройства на 15,5% — до 18,5 тысячи рублей, в то время как число проданных консолей выросло на 3%, достигнув 1,48 млн штук.
В сегменте продаж по количеству устройств лидирует японская компания Sony, сохранившая также доминирующее положение в денежном выражении благодаря высокой средней стоимости своих приставок и сильному бренду. За ней следуют американская Valve и китайский производитель SUP, ориентированный на массовый бюджетный сегмент. В денежном выражении вторую и третью позиции занимают японская Nintendo и американская Microsoft, соответственно.
Более 60% реализованных приставок относятся к категории бюджетных устройств стоимостью до 4,5 тыс. рублей, в то время как около 40% рынка формируют консоли среднего и премиального уровней, в том числе с ценником выше 48 тыс. рублей. Это свидетельствует о том, что главным драйвером рынка стали компактные и доступные по цене модели.
Рост спроса на игровые приставки подтверждается и на маркетплейсах. Так, по данным Wildberries, продажи в денежном выражении увеличились в 2025 году на 130%. Лидером по выручке и количеству проданных устройств стала консоль Sony, несмотря на снижение среднего чека на 8%. Аналогичные тенденции отметил и «Яндекс Маркет», где сохраняется стабильный интерес к игровым консолям.
Эксперты связывают происходящие изменения рынка с изменением предпочтений потребителей и внешними обстоятельствами. Если ранее спрос формировался за счёт дорогих стационарных устройств наподобие Xbox и PlayStation, то сейчас заметно смещение в сторону недорогих портативных консолей китайских брендов. Падение продаж топовых моделей объясняется сложностями с покупкой игр и пополнением аккаунтов из-за ограничений и необходимости использования альтернативных методов оплаты с дополнительными комиссиями и временными задержками.
Потребители всё чаще выбирают бюджетные устройства с базовым функционалом, которые остаются популярным способом развлечения благодаря простоте и относительной доступности. Спрос поддерживается проверенными западными игровыми хитовыми проектами предыдущих лет и растущим интересом к ретроиграм.
После прекращения официальных поставок консолей в Россию со стороны таких компаний, как Microsoft, Nintendo и Sony в 2022 году, рынок продолжает получать устройства в основном через параллельный импорт из ОАЭ и Китая. Этот канал позволяет избежать серьёзного дефицита и обеспечивает потребителей необходимой техникой, несмотря на внешние ограничения.
