- Российский рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году вырос на 40% и достиг 200,4 млрд рублей.
- Лидером по выручке стал сервис «Кинопоиск» с долей около трети рынка, за ним следуют Okko и Wink.
- Основными источниками дохода являются подписки (96,4%) и реклама (3,6%), а также лицензирование контента и партнёрские соглашения.
По итогам 2025 года рынок онлайн-кинотеатров в России продемонстрировал значительный рост и достиг объема выручки в 200,4 млрд рублей, что на 40% превышает показатели предыдущего года. Такие данные представило информационно-аналитическое агентство TelecomDaily, с которыми ознакомилось издание РБК.
Основная выручка сервисов сформирована распределением фильмов и сериалов. Совокупный доход участников отрасли от профильной деятельности вырос на 45% и составил 178,2 млрд рублей. Из этой суммы 96,4% пришлось на платные модели монетизации, преимущественно подписные, тогда как на рекламу пришлось лишь 3,6%.
По доле рынка в выручке от подписок и рекламы первое место удерживает онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», принадлежащий «Яндексу», с почти третью всей выручки. Следом расположился Okko с 15,1%, а третью позицию занял Wink, который опустился на одну ступень по сравнению с прошлым годом.
Пресс-служба Wink подчеркнула, что оценка агентства не отражает полной картины, поскольку учитывает лишь часть выручки сервиса. По их данным, согласно международным стандартам финансовой отчётности, выручка Wink в 2025 году составила 44,8 млрд рублей. В свою очередь, TelecomDaily объяснили это тем, что часть клиентов Wink является абонентами IPTV, которые не включаются в подсчёт рынка онлайн-видео.
Помимо подписок и рекламы, онлайн-кинотеатры также зарабатывают на лицензировании контента, партнерских контрактах и продаже прав на собственные проекты. Этот сегмент вырос на 6,2% и достиг 22,2 млрд рублей. В нем лидируют «Кинопоиск» с долей 29,3%, «Иви» — 23,2% и «Амедиатека» — 22%.
В пресс-службе «Кинопоиска» отметили значимые изменения на рынке: усилившиеся стратегические партнёрства с телеканалами, рост числа платящих пользователей и увеличение среднего количества подписок на домохозяйство. Эти факторы позволяют сервису расширять доступ к контенту и ускорять развитие.
Генеральный директор онлайн-кинотеатра Premier Виктория Михно заявила, что, несмотря на непростую экономическую ситуацию, рынок продолжает расти. Важную роль играют обдуманные инвестиции в контент и ориентация на проекты с высоким зрительским потенциалом.
С другой стороны, представители Start усомнились в таких темпах роста, посчитав, что фактическое увеличение объёма рынка было менее значительным, и что на показатели могли повлиять изменения в распределении мультиподписок внутри крупных экосистем.
Руководитель кластера «Кион» Алексей Иванов отметил рост активности пользователей в начале 2025 года: рост аудитории достиг 14-19%, а количество часов просмотра на одного пользователя увеличилось на 33-46%. По его мнению, конкуренция в отрасли смещается от привлечение новых подписчиков к удержанию лояльности и времени аудитории.
В Okko выделили успехи благодаря оригинальному контенту и спортивным трансляциям — они обеспечили 58% новых подписок. Среднемесячная база подписчиков сервиса выросла на 48%, а общее время просмотра увеличилось на 81% в годовом выражении.
Wink сообщила, что в 2026 году ожидается дополнительный драйвер роста благодаря интеграции с видео-сервисом «Смотрёшка», который был куплен в январе текущего года. Представители «Иви» на запросы РБК не ответили.
Таким образом, российский рынок онлайн-кинотеатров демонстрирует динамичное развитие с устойчивым увеличением доходов и растущей конкуренцией за внимание и лояльность пользователей, а ключевые игроки укрепляют позиции за счёт контентных эксклюзивов и стратегических партнёрств.
