- Sony начала тестировать динамическое ценообразование в PlayStation Store с ноября 2025 года.
- Эксперимент охватывает свыше 150 игр в 68 регионах, включая хиты Sony и игры крупных издателей.
- В Великобритании против Sony подан коллективный иск за завышение цен на игры и внутриигровой контент.
Компания Sony приступила к масштабному тестированию динамического ценообразования на игры в PlayStation Store, что было выявлено ресурсом PSprices, мониторящим цены в более чем 50 странах. Эксперимент стартовал в ноябре 2025 года и за три месяца существенно расширился — с 50 игр и 30 регионов до более чем 150 игр в 68 регионах, включая основные рынки Европы, Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки и Африки. Исключение составляют США и Япония, где из-за строгого регулирования и высокой чувствительности рынка эксперимент не проводится.
Под динамическим ценообразованием понимается корректировка цены в зависимости от различных факторов спроса и других параметров. В рамках новой программы IPT_PILOT Sony тестирует изменение стоимости, в том числе для своих AAA-тайтлов, таких как God of War Ragnarök, Marvel’s Spider-Man 2, HELLDIVERS 2, Stellar Blade, Gran Turismo 7 и The Last of Us Part II. Помимо Sony, участие в эксперименте принимают и крупные сторонние издатели — 2K Games, Bethesda, Rockstar Games и другие.
Игроки могут случайным образом попасть в экспериментальную группу и заметить изменение цен с разницей от 5% до 17,6%, иногда это выражается в существенно более привлекательных скидках – например, в февральской распродаже стандартная скидка на HELLDIVERS 2 составляла 25%, а в рамках теста увеличивалась до 56%. Эксперимент также позволяет изучать ценовую эластичность спроса, что поможет Sony оптимизировать ценообразование на цифровой контент.
Интересно, что наличие данного теста стало известно благодаря специальным маркерам IPT_PILOT и IPT_OPR_TESTING, которые были замечены в ответах API PlayStation при работе сайта PSprices. Цены в рамках эксперимента отмечаются соответствующей пометкой.
На фоне этих нововведений в Великобритании против Sony был подан коллективный иск от имени 12,2 миллиона пользователей. Обвинения сводятся к завышению цен на игры и внутриигровой контент, что, по мнению истцов, является злоупотреблением доминирующим положением на рынке. Сумма иска достигает порядка 2 миллиардов фунтов стерлингов (около 2,7 миллиарда долларов). Это обстоятельство отражает растущую озабоченность игроков по поводу ценообразования в индустрии видеоигр, усиливающейся на фоне внедрения таких гибких механизмов, как динамическое ценообразование.
Таким образом, Sony предпринимает серьезные шаги в области оптимизации монетизации цифрового контента, внедряя новейшие технологии ценообразования. Однако одновременно с этим возникают вопросы о справедливости и прозрачности этих практик, что уже вызвало юридические разбирательства. В ближайшее время интерес к развитию событий будет только расти, учитывая масштаб и влияние платформы PlayStation на глобальном рынке.
