- BuzzFeed резко увеличил использование ИИ для создания контента, заменив большую часть статических материалов роботами.
- Качество ИИ-материалов оказалось низким, что негативно сказалось на репутации и финансовых показателях компании.
- BuzzFeed столкнулся с серьёзными финансовыми трудностями и находится на грани банкротства, ведя переговоры о ликвидности и сокращая долг.
Медиакомпания BuzzFeed, известная своей активной интеграцией технологий в создание контента, оказалась в крайне сложной финансовой ситуации. В начале 2023 года руководство компании объявило о массовом внедрении искусственного интеллекта, в частности ChatGPT, для генерации персонализированных квизов и замещения статического контента на сайте. Однако подобное решение сопровождалось закрытием подразделения BuzzFeed News и не оправдало возложенных надежд.
К концу марта на платформе BuzzFeed появилось порядка 40 статей, написанных в сотрудничестве с ИИ-роботом Buzzy. По оценкам экспертов и ряда изданий, качество этих материалов оказалось низким: тексты содержали речевые ошибки, много повторяющихся фрагментов и штампов, а информативность статей была далеко не на должном уровне. Такое однообразие и снижение стандартов негативно сказались на восприятии публикаций аудиторией.
Годовые финансовые отчёты компании за 2025 год выявили значительные убытки – порядка $57,3 млн, что, наряду с падением акций с января по осень 2023 года, вызвало серьёзные опасения в отношении будущего BuzzFeed. В официальных документах компания указала на «существенные сомнения» в способности продолжать деятельность без дополнительных ресурсов. Финансовый директор Мэтт Омер подтвердил, что сейчас ведутся стратегические переговоры по решению вопросов ликвидности. Несмотря на сокращение долговой нагрузки более чем на 65% и оптимизацию операционных расходов, бизнес по-прежнему обременён обязательствами по старым активам.
Генеральный директор Джона Перетти подчеркнул, что в этом году компания намерена вывести на рынок новые продукты на основе технологий искусственного интеллекта, что, по его мнению, может стать ключом к восстановлению позиции BuzzFeed в медиаиндустрии. Тем не менее, текущие финансовые показатели и качество создаваемого с помощью ИИ контента заставляют с осторожностью оценивать перспективы медиакомпании в среднесрочной перспективе.
